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斩获三大战略转型红利,海信空调迎来全球引爆期
发布时间:2018-01-24 11:30 阅读:
 斩获三大战略转型红利,海信空调迎来全球引爆期
 
 
 
得益于“高端化、智能化、全球化”三大战略转型红利,海信空调于2017冷年迎来全球化市场的引爆期。海信控股2017年半年报显示:公司实现营收59.11亿元,同比增长20.7%。其中,中国区销售额为30.32亿元,同比增长33.1%;海外销售额达28.79亿元,同比增长9.9%。
 
2017冷年,这是中国空调企业转型向上爆发扩张的关键一年。作为四大家族之一的海信空调这一年收获了跳跃式增长,并将各项业绩指标完成闭环,同时也将空调业的主阵地加速从低端转向高端、从价格转向价值,市场需求向上态势明朗、企业转型的意愿更加强烈。
 
在这一场竞争阵地大转移、行业格局洗盘中,海信站到了进攻者阵营,乘中国制造2025、一带一路等建设东风,以及“高端化、智能化、全球化”三大战略为主线贯穿始终“快刀手”式布局市场,将海信品牌和精品推向全球市场,成为“中国制造”的世界级新代言,又一个中国制造的标签式符号。
 
面向世界:让中国制造再次伟大
 
不同于以往中国品牌在国际市场低端低价的形象、策略,海信的全球化战略,旨在向全球市场展现一个“高技术、高形象、高标准、高服务、高品质、高价值”的全新高端品牌内涵,将空调产品与“中国造”新价值之间划等号。通过一系列企业内外革新、全球化布局和运作,海信逐一坐实全球高端品牌的全面升级、站上中国制造的品质高点。
 
从海外客商大会移师奢华之都迪拜,海信就全面奏响进军海外的“集结号”,到人民大会堂宣布续约成龙十年代言发出“让中国制造再次伟大”呼声,海信向外界直接释放出做世界级企业的目标和决心。随后,海信以赞助商的身份牵手美国NASCAR汽车赛和西班牙“国王杯”帆船比赛,与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌同台竞技。这两项赛事都有着极高的国际影响力,面向的人群也是高端化,海信借此向世界和欧美消费者展示了“高端引领者”的品牌魅力和新“中国造”的价值内涵。
 
随着新一轮全球化竞争布局、加码扩张海外市场,海信空调在欧美主流市场的影响力与日俱增,市场份额节节提升,驶入国际高速扩张的快车道。2017年海信在意大利、西班牙为主的欧盟市场累计销量排名第三,同比增长23.28%;对美国空调年出口量持续三年翻番,今年更是实现同比增长140%;在美洲和欧洲销售额分别取得60.4%及30.5%的迅猛增长。为中国空调企业征战海外市场闯关高端再树一面新旗帜。
 
同步主流发达国家市场的扩张节奏,海信在新兴市场的增长更加凶猛。借道“一带一路”政策东风,海信在沿线国家全面部署、推广自主品牌。据了解,海信空调在“一带一路”国家所占的市场份额为10%左右,即每10台空调,就有一台是海信空调生产的。同时,2017年上半年,海信空调对西非国家的出口同期增长达59.45%,远高于行业水平。广州海信空调售后服务网点
 
 
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